Palestra da Aula de Mídia Digital

O publicitário Felipe Campos diretor da MacCaNN on-line, deu uma palestra para nós que fazemos a aula de mídia com o professor LH. A palestra foi bem esclarecedora. E muito importante para meu desenvolvimento como publicitária. Ele apresentou um vídeo sobre a MacCaNN que nunca foi exibido fora de lá. A MacCaNN é uma agência que tem clientes muito importantes no Brasil. Entre esses clientes a palestra tratou de dois em especial.
O primeiro foi o da Mastercard. Ele mostrou toda a campanha "conheça o Brasil que não tem preço". Foi apresentada toda a campanha, suas peças, seu publico e suas problemáticas. Achei a idéia fantástica, deu ao cartão de crédito uma imagem mais "Brasil" tirou o conceito americanizado que eu considera ter o Mastercard, fez com que ele se mostrasse acessível e aceito em todos os lugares.
A imagem do visa ainda está muito presente na mente das pessoas e por isso é preciso familiarizar o publico com o cartão, e não só o consumidor final, mas os bancos e estabeleciamentos que aceitarão o cartão. A campanha pode ser acompanhada por um blog na internet sobre o viajante Mastercard e ai mostra a força da mídia digital, além do blog, foi lançado Marketing Viral, hot site e sites de relacionamentos, como Orkut e etc. E é claro, mídias tradicionais. Aconteceram também mídias espontâneas em sites de relacionamento e no You tube. O blog do Viajante Mastercad é: www.viajantemastercard .com.br/blog/ .

A segunda campanha a ser apresentada foi do Xbox. Uma campanha com verba baixa. E por isso foi uma campanha totalmente digital. Lançada apenas na internet e o elemento X apareceu em programa de TV. Mas não foi Feito nenhum VT. A campanha foi uma gincana on-line e no final dessa gincana as pessoas tiveram que achar o elemento X na rua para ganhar seu premio que seria um Xbox. A campanha alcançou os objetivos esperados e vendeu todos seus aparelhos no Brasil, um resultado perfeitto.
A junção da das mídias é importante e não tem como falar qual é a mais importante, mesmo a mídia digital sendo uma muito usado, e provando que é possível fazer campanhas apenas através delas, creio que a TV e outras mídias comuns continuam forte na mente dos clientes.

Mídia Digital e a População

As novas tecnologias levarão a mudanças no próximo milênio onde uma única máquina será capaz de integrar computadores, aparelhos de tv, videocassetes, compact discs. Os benefícios dessas mudanças são facilmente enumerados, mas as reais conseqüências não podem ser medidas. De fato, podemos chegar a um estágio de democracia cultural, mas a pretensa revolução informática parece mais um elemento da indústria cultural (15), com uma nova roupagem.

Torna-se cada vez mais difícil crer no suposto discurso modernizante de que a mudança técnica vai mudar toda a estrutura social. A comunicação através das novas tecnologias continua massificante no conteúdo disponibilizado e na quantidade. As barreiras se tornam os critérios usados na retenção da informação ou na confusão que os excessos causam. Assim com a televisão caracterizou-se pela velocidade das imagens e textos, a internet caminha para a sobrecarga de informações. E o pior, poucos se dão conta disso e não sabem distinguir o aprendizado real de uma satisfação ilusória.

O acesso à informação significa, antes de tudo, o rompimento do controle dos conglomerados de comunicação e o fim das benesses oferecidas pelos Estados a esses grupos. Seria o fim do monopólio da informação unidirecional do centro (grupos dominantes) para a periferia (explorados).

A existência de sociedades democráticas não estará assegurada a partir do nascimento de nenhum meio, mas sim com o surgimento de conquistas coletivas e na distribuição igualitária dos conteúdos informacionais. A educação ainda é a mola mestra do desenvolvimento. Ao assegurá-la garantiremos muito mais que uma consciência crítica, nos tornaremos capazes de exigir o direito à informação qualificada - quer dizer, o domínio dos códigos formais (oral ou escrito) e técnicas narrativas nos torna capaz de exercer de fato a cidadania digital.

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Esta é uma conclusão de Artigo muito interessante que eu li na internet “Mídia digital: dos princípios da liberdade à democracia ilusória”. (http://www.uff.br/mestcii/diniz.htm) Pode parecer um assunto de pessoas que tentam revolucionar a sociedade, mas não é isso, as mídias digitais têm um papel importante na sociedade. Mídia Digital é uma forma das pessoas acreditarem na modernidade. Acreditam também que isso poderá afetar a estrutura da sociedade. Mas, o fato de que as informações sejam de mais fácil acesso para as pessoas não significa que isso exclua a “manipulação” das pessoas. Além disso, a internet pode causar o excesso de informações, isso pode confundir a mente dos consumidores.

Acho interessante que tudo gira em torno da Educação, pois por mais que as evoluções tecnológicas ocorram ainda sim é necessário uma consciência critica da população para que possa distinguir aquilo que deve ou não acreditar no mundo virtual. É preciso que a população tenha domínio dessas novas mídias para não ser dominadas por elas.

Premios para banner de internet

No site http://cannes.codegate.co.uk/cyber tem anúncios para internet que ganharam o Cannes. Vários são bem interativos, pois proporcionam ao consumidor um contato maior com o produto ou marca anunciado.

Através de joguinhos, respostas de perguntas, ao mexer o mouse, animações em flash esses anúncios chamam a atenção do consumidor. Mas não é preciso muito para que o consumidor pare para analisar o anuncio, é preciso uma boa idéia, por trás de tudo.

É muito interessante ver que por trás de anúncios que aparentemente parecem simples, tem um conceito muito forte. E que faz o consumidor parar para pensar, faz o consumir ver o anuncio realmente. Hoje os anúncios da internet não são os mais vistos, os mais acessados e se não tiver um diferencial, ninguém pára ver.

Anúcios On-line

Olhando a parte de publicidade (mídia) de sites importantes como o UOL, Terra, MSN e IG algumas coisas me chamaram a atenção:


UOL:
Achei interessante que eles se preocupam com o planejamento feito pela a agência. Primeiro, é explicado passo por passo, como anunciar no UOL e dentro desses passos eles incluem ter objetivos definidos de campanha. Claro que nas agências isso geralmente é feito. Mas é bom para as pessoas que simplesmente anunciar qualquer coisa na internet pensarem que não se faz publicidade de qualquer jeito, notarem que é preciso planejamento e que tem um objetivo do anuncio estar naquele lugar e naquela hora.
Segue a Baixo, passo a passo para postar uma publicidade no UOL:
1- Entre em contato a com área comercial
2 - Defina os objetivos de sua campanha
- Público a ser atingido
- Características do produto, serviço ou marca
- Período de veiculação
- Verba disponível
Estas informações são importantes, para que o UOL possa oferecer um planejamento adequado e alinhado às suas expectativas.
2- Envie o pedido de inserção (PI) por fax
3- Sobre o envio do material publicitário
Todos os clientes do UOL possuem um atendimento personalizado, inclusive para a inserção de peças publicitárias. Ao final da negociação, o gerente de vendas indicará o atendimento (Client Service) que receberá o material e cuidará de todos os detalhes da campanha.
4- Para o acompanhamento dos resultados
5- Sobre a fatura dos anúncios
A publicidade no UOL é faturada com base no Pedido de Inserção (PI) do cliente. Se a veiculação não ocorrer devido a atraso ou falha no envio de materiais, desistência ou outras razões de responsabilidade do cliente, o UOL reserva-se o direito de faturar normalmente, sem direito a compensação. Caso a entrega a menor tenha ocorrido por outras razões, o cliente poderá pedir a veiculação do saldo até 60 dias após o vencimento do período contratado.


Terra:
Gostei que dentro da parte de mídia do portal terra eles têm um link publicitário interativo, gostei, pois também mantém o publicitário bem informado sobre seus meios, novas tendências, entrevistas com publicitários etc.


IG:
Achei o site muito prático, o mais “clean” de todos os outros que eu olhei. Gostei da organização. As informações não estão logo na cara do site, você entra e a página é agradável, e tem uma seção para cada coisa que se procura.


MSN:
Muito funcional, tem todas as coisas necessárias para anunciar no site, mas não notei nenhum diferencial no site.

Eles mal saíram das fraldas e já estao navegando na internet

Carolina, minha filha, tem 1 ano e 3 meses. Sempre que ela vê o pai ou a mae usando o computador, tenta participar da brincadeira, metendo as maozinhas nas teclas e mexendo na tela dos nossos laptops. Ela é uma autêntica nativa digital, ou seja, convive com o mundo virtual desde o berço. É para aproveitar as oportunidades de mercado oferecidas por crianças como a Carol, que fabricantes de brinquedos e de computadores estao desenvolvendo novos produtos dirigidos a consumidores de 3 a 6 anos de idade. É isso mesmo, o novo alvo dessas empresas sao meninos e meninas mal saídos das fraldas.

Você acha isso um exagero? Pois entao saiba que nos EUA as crianças começam a usar um computador em média aos 5 anos e meio, segundo dados do NPD Group. Tem mais - nada menos do que 46% dos americanos compraram um equipamento eletrônico para crianças de 3 a 6 anos no ano passado, de acordo com a empresa de consultoria In-Stat.

Esse fenômeno pode ser explicado em boa parte pela ansiedade dos pais em preparar adequadamente seus filhos para a feroz competiçao por um lugar ao sol no mercado de trabalho. A enorme quantidade de horas que os adultos passam pilotando seus computadores também ajuda a aumentar o fascínio dos baixinhos por essas máquinas.

O certo é que daqui a 10 anos minha filha terá com os computadores e a web o mesmo tipo de relaçao que eu tinha com a TV e meus avos com o rádio. Nesses pouco tempo, toda a estrutura de mídia que conhecemos hoje estará profundamente modificada. Estamos aprendendo aos poucos a ler jornal, ver TV e escutar rádio pela internet. Para nossas crianças, isso será a coisa mais natural do mundo.

Fonte: Luiz Alberto Marinho, Blue Bus - dia 03/09


Isso não ocorre só dentro da casa do Marinho. Conheço muitas crianças que já estão acostumadas ao mundo virtual. A irmãzinha de minha amiga já possuía e-mail desde os 3 anos de idade. As palavras, computador e internet (claro que não corretamente ditas) já faziam parte de seu vocabulário desde cedo. Não sei até que ponto isso é bom.

As crianças precisam ter seu contato com outras crianças, com o ar livre, etc. Mas o mundo caminha para o digital mesmo. Algumas crianças sabem muito mais do que seus pais sobre computadores. As empresas, de olho nesse crescimento, vão investir nisso, e vão tirar um bom lucro desse mercado. Isso é um fato, e não tem mais como ser evitado. O medo do analfabetismo digital diminui a cada dia.